雖然這是則美國選舉的分析新聞，可是它很重要，因為它既提醒了檢驗策士的重要性（非常重要！），同時又分析了相當重要的選舉趨勢，甚至可能是全球趨勢：情感訴求＋包裝 vs. 理性+務實（評論是否tenable就留給美國選民自行檢驗），非常值得選民注意，特別是大選前，這樣的分析都有提醒選民的作用，讓選民作理性的選擇。
另一有趣且值得觀察的現象是：是否美國也已overwhelmed by the operation of media /images？美國總統選舉也相當值得關注。
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美國民主黨總統候選人提名黨內初選至今難分勝負，兩位候選人希拉蕊或歐巴馬不約而同偏好網羅名人擔任策士，不論是替希拉蕊陣營獻策的潘恩（Mark Penn）或替歐巴馬操刀的艾索洛（David Axelrod）都是響叮噹人物，兩人發跡過程對雙方陣營的選戰風格起了決定性影響。
希拉蕊與歐巴馬纏鬥至今，不僅兩位主角的優缺點被攤在陽光下而無所遁形，就連身邊的策士與幕僚也難逃被檢視的命運。
策士或幕僚深受候選人倚賴與信任，當然報酬也非常可觀。艾索洛出身廣告界，擅長包裝，可在短短30秒的電視廣告中，以感性、知性的方式包裝候選人的政見與特質。
說穿了，艾索洛的本事在於洞悉選民看重的並不是候選人的政見或政績，而是感動與共鳴，因此能在文宣與口號上畫龍點睛，緊扣選民訴求。
選戰開打後，歐巴馬隨即喊出「希望」、「變革」兩大訴求，成功拉攏年輕選民。歐巴馬陣營打選戰的方式結合了所有廣告特質：撼動人心的文字，美麗的畫面，三言兩語道出僵化的政治體制，感性呼籲該是換人做做看的時候。
即便輸了在俄亥俄與德州兩大票倉的初選，面對希拉蕊不客氣地指摘歐巴馬只會端出空洞沒有實質意義的口號，歐巴馬並沒有陷入口水戰，依舊堅持他既定的訴求路線。
反觀希拉蕊的首席策士潘恩，他和艾索洛則是截然不同。民調專家出身的他，非常重視統計數字，相信數字可以一目了然掌握選民的好惡。
希拉蕊務實，講求具體性，因此和潘恩一拍即合。她的口號一變在變，反應的不只是她的人格特質，也是潘恩的策略操作。
一個明顯的例子是拋出延攬歐巴馬擔任副手的話題。根據潘恩在俄亥俄與德州初選之後所做的民調顯示，不少選民支持這樣的組合，希拉蕊陣營隨即進行炒作，但刻意淡化會引發部分選民反彈的觀點，希望藉此對歐巴馬施加壓力。
其實雙方陣營的選舉戰術並非毫無交集。歐巴馬當然也做民調，希拉蕊也會用感性文字強調改革的重要，但雙方選戰打法隨著首席策士的風格而有顯著差異，亦造就兩位候選人各有斬獲與失分。
source from: http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/080328/4/w89h.html
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